Aurien — Merkrichtlijnen

Logo

Drie lockups. Goud op donker. Ink op cream.

De wordmark is de default. Het mark staat alleen als het woord Aurien al in beeld is, of op heel klein formaat. Nooit natekenen.

Wordmark

Primair. Verpakking, ads, end cards.

Volledige lockup

Woord + zon. Gebruik als er ruimte is.

Mark

Favicon, stempel, product close-up.

Op Deep

Goud #C9A96E. Default canvas voor de marque.

Op Cream

Ink #332317. Zet de wordmark niet in goud op cream.

Vrije ruimte = de hoogte van de letter A. Minimale wordmark-breedte: 120px op scherm, 20mm in print.

Niet oprekken

Niet draaien

Geen schaduw

Niet herkleuren

Kleur

Ink is tekst. Deep is vlak. Goud alleen op donker.

Drie achtergronden, één accent, één inkt. De rollen wisselen nooit: ink is tekst, deep is een vlak, en goud wordt pas tekst op een donkere ondergrond. Klik een hex om te kopiëren.

De drie sectie-achtergronden

Accent en inkt

Vlakken en fills

Alpha's — tekst en randen

Ink-alpha · op licht

text/primary#332317 @ 100%

text/secondary#332317 @ 70%

border/strong#332317 @ 20%

border/subtle#332317 @ 10%

Cream-alpha · op Deep

text/inversegold/50 @ 100%

text/inverse-secondarygold/50 @ 72%

border/inversegold/50 @ 16%

goud als type#C9A96E alleen op Deep

Gebruik alleen deze waarden. Geen nieuwe tinten, geen verlopen, geen kleurfilter over beeld. Zwart en wit bestaan niet in dit palet: ink en cream doen dat werk.

Letter

Arizona Mixed Regular voor titels. Switzer voor de rest.

Arizona Mixed kent één gewicht: Regular. Geen Medium, geen Bold, geen Italic. Switzer is Regular 400 en Medium 500. Beide fonts zitten in dit bestand.

Display · Arizona Mixed Regular · 52 / 36

De zonovergoten teint.

H1 · Arizona Mixed Regular · 40 / 30

Zonder de zon.

H2 · Arizona Mixed Regular · 28 / 24

Van binnenuit, niet uit de zon.

Body · Switzer Regular · 16

Melanine is de zonlaag. Carotenoïden zijn de voedingslaag. De eerste komt en gaat met de seizoenen. De tweede is zo constant als je voeding.

Button · Switzer Medium · uppercase

Ontdek het complex

De serif gaat nooit onder 28px en wisselt nooit van gewicht. Geen derde lettertype. Geen emoji. Geen decoratieve tracking op body.

Beeld

Warm licht. Geen zonblootstelling.

Het merk beweegt tussen twee polen. Scenes zijn een register, geen props-lijst. Test: past dit in een Patagonia- of Tracksmith-campagne? In. Hawaiian Tropic of een resort-ad? Uit.

Pool A

Interieur

Houten keukens, winterlicht door het raam
Handen aan eten, espresso, keramiek
Sauna, linnen, kaarslicht
Spiegelmomenten binnen

Pool B

Exterieur

Alleen golden hour of schouderuren
Stenen terrassen, olijfgaarden, wijngaarden in de herfst
Mediterrane steden — nooit stranden
Mensen die iets doen: lopen, koken, schenken, eten

Product

Donkere fles. Cream veld. Stil licht.

Packshot blijft in dit register: zwarte fles, gouden letters, warm neutraal veld. Geen marmer, geen chroom, geen tropische achtergrond, geen lifestyle-rommel achter de fles.

Aurien Carotenoiden Complex: zwarte fles met gouden letters op een warm neutraal veld

In	Uit
Mensen die iets doen	Mensen die in de zon liggen
Linnen, mouwen opgerold	Ingeoliede torso, zwemkleding
Stenen terras, olijfgaard	Strand, zwembad, ligstoel
Lean, echt, gekleed	Beach-bro, glanzend, geposeerde flex
Golden hour, raamlicht, kaars	Middagzon van boven
Eten, interieur, lifestyle	Gym als merkwereld

Talent: echte mannen, 22–35, lean, mix Nederlands en Mediterraan-Europees. Functionele kleding. Handen zichtbaar. Bloot torso bijna nooit. Gym mag in een performance-ad. Het is niet de beeldwereld van het merk.

Stem

Schrijf tegen mannen. Zeg minder.

Nederlands eerst. Altijd jij/je. Altijd “mannen.” Engels alleen voor de merknaam en Latijnse ingrediëntnamen. 90% serieus, 10% droog.

ZekerZegt wat waar is. Verkoopt niet te hard.

IngetogenSnijd de zin. Vertrouw de lezer.

MannelijkDirect. Weinig bijvoeglijke naamwoorden.

Precies15 mg. Niet “high-dose.”

DirectNederlands nuchter. Niets mooier maken.

Nooit

glow radiance stralend self-care ritueel bruint gouden gloed onze klanten journey nourish

Wel

warmere huid rijkere huidtoon van binnenuit klinisch gedoseerd gemaakt voor mannen geen zonnebank dagelijks capsule stack protocol

Off

Ontdek je innerlijke gloed met onze krachtige carotenoïden-blend.

Eén capsule per dag. 15 milligram bèta-caroteen. Geen zonnebank. Geen schade.

Off

Aurien is built for men who train hard and want to look as strong as they feel.

Je traint hard. Je slaapt genoeg. Je let op je eten. En toch ziet je huid eruit alsof je ziek bent.

On-screen copy volgt dezelfde stem. Kort. Geen emoji. Geen glow-taal. Buttons in hoofdletters. Body in sentence case.